สมาคมนิสิตเก่าจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยแห่งแคลิฟอร์เนีย ในเครือสมาคมนิสิตเก่าจุฬาฯ ในพระบรมราชูปถัมภ์

                             ABOUT US  |  EVENTS  |  NEWS  |  ALUMNI BOARD  |  WEBBOARD  |  CONTACT US

 

         

                                                           นโปเลียน                                      

                                                                 ตอนที่ 1

                                                                                              ประเสริฐ เอี่ยมรุ่งโรจน์

                                                                                                                                                        

              ประเสริฐ เอี่ยมรุ่งโรจน์ จบการศึกษาวิศวกรรมศาสตร์บัณฑิต สาขาไฟฟ้าจากจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และจบปริญญาโททางด้านบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ เริ่มงานเป็นวิศวกรโรงงานแต่เอาดีไม่ได้ เลยเบนเข็มทิศงานโดยเข้าสู่วงการโฆษณา หลังจากนั้นเป็นผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท Brand Connections ซึ่งเป็นบริษัทโฆษณาของคนไทย ในช่วงที่วงการโฆษณาของเมืองไทยมีแต่บริษัทข้ามชาติยักษ์ใหญ่  Brand Connections นำเสนอรูปแบบการโฆษณาแบบเบ็ดเสร็จแก่ลูกค้า จนประสบความสำเร็จอย่างมาก ปัจจุบันบริษัทของเขามียอดขาย กว่าพันล้านบาท ลูกค้าปัจจุบันคือ True, UBC, 7-11, Warner Brothers, และ 20 Century Fox  เป็นอาทิ  ประเสริฐมีผลงานการเขียนมากมาย ทางด้านการตลาดและโฆษณาตีพิมพ์ในหนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจและวารสารด้านการตลาดอื่นๆ

          _____________________________________________________________________________________________________________________________________

                 

นโปเลียนผู้ยิ่งใหญ่

            นโปเลียน โบนาปาร์ตเป็นกษัตริย์ของประเทศฝรั่งเศส ผู้สร้างความยิ่งใหญ่ให้กับดินแดนน้ำหอมทำให้ประเทศฝรั่งเศสเป็นพี่เต้ยของทวีปยุโรปอย่างไม่เคยเป็นมาก่อน เป็นครั้งแรกและครั้งเดียวที่ฝรั่งเศสสามารถครอบครองพื้นที่ครึ่งหนึ่งของทวีปยุโรป

             อะไรคือปัจจัยไปสู่ความสำเร็จ

             นโปเลียนคือหัวใจของความยิ่งใหญ่

             นโปเลียนมีคุณลักษณะสามประการที่หาได้ยากในคนคนเดียวกัน

             เป็นนักวางแผนเชิงยุทธศาสตร์ชั้นเยี่ยม

             เป็นผู้นำทางความคิดที่สามารถกระตุ้นให้คนอื่นคล้อยตาม

             เป็นนักสื่อสารตัวยง

                                                           

            นโปเลียนออกรบเป็นแม่ทัพครั้งแรกเมื่ออายุ 27 ปีในสงครามที่ Lodi หลังจากนั้นก็รบชนะมาตลอดนับครั้งไม่ถ้วน  เมื่ออายุ 35 เขาก็ได้รับการสถาปนาเป็นกษัตริย์ของฝรั่งเศส

             มาดูกันว่านโปเลียนวางแผนรบอย่างไรจึงแพ้ไม่เป็น

             ด้วยความเป็นนักคิด นโปเลียนมีวิธีการรบที่ไม่เหมือนใคร ก่อนอื่นต้องอธิบายว่าการรบเมื่อสองร้อยปีก่อนคือเอากองทัพปะทะกันซึ่ง ๆ หน้า ใครมีจำนวนมากกว่าก็จะได้เปรียบ

             ยุทธศาสตร์ของการรบแบบนโปเลียนคือการจัดทัพแบบ Modular architecture army เป็นการจัดทัพแบ่งเป็นทัพย่อย ๆ โดยที่ทัพของแม่ทัพอยู่ตรงกลาง พร้อมทั้งมีทัพหน้า ทัพสนับสนุน และทัพซ้ายและขวา

             การจัดทัพแบบ Modular unit ดีอย่างไร

             ทำให้เกิด Speed และ Flexibility 

             ลองนึกภาพอย่างนี้ การเดินทัพคนเป็นหมื่นคน กับการเดินทัพคนเป็นพันคนอย่างไหนเร็วกว่ากัน คุณก็มีคำตอบอยู่ในใจ ไม่ต้องให้ผมเฉลย  การจัดทัพแบบนโปเลียนทำให้เขาสามารถเดินทัพได้ 148 กม. ภายใน 48 ชั่วโมง  Speed ทำให้ทัพของนโปเลียนมีความพร้อมที่แนวรบก่อนข้าศึก

             นอกจากนั้นการจัดทัพเป็นหน่วยย่อยหรือที่เรียกกันว่า Corps unit ทำให้มีความยืดหยุ่นสามารถปรับเปลี่ยนแผนรบที่แนวรบได้ง่ายกว่า ความสามารถในการปรับเปลี่ยนแผนคือความได้เปรียบอย่างมหาศาลของทัพนโปเลียน

             นโปเลียนเป็นคนคิดแล้วคิดครบวงจร การจัดทัพเพียงอย่างเดียวไม่พอ เขาใช้องค์ประกอบอย่างอื่นอีกที่ทำให้แผนรบของเขามีความสมบรูณ์แบบตัวอย่างเช่น

             ข้อมูลและการสื่อสารเป็นหัวใจสำคัญของการรบ  นโปเลียนสั่งผู้นำทัพย่อยของเขาว่าต้องรายงานสถานการณ์ที่แนวรบให้นโปเลียนรับรู้ตลอด  การสื่อสารต้องตรงไปที่ตัวนโปเลียนเพื่อความฉับพลันและความเที่ยงตรง  ข้อมูลจากสนามรบทำให้นโปเลียนสามารถประเมินสถานการณ์ได้แม่นยำเพื่อที่เขาจะได้ปรับเปลี่ยนแผนรบทำให้ทัพตัวเองได้เปรียบ

             เกล็ดเล็ก ๆ อีกประการหนึ่งคือเวลานโปเลียนวางแผนรบเสร็จแล้ว เขาจะนำแผนรบของตนเองไปเล่าให้แม่ทัพนายกองของตนเองฟัง  เพื่อเป็นการขอความเห็นว่าแผนนั้นมีความสมบรูณ์เพียงใด ถ้ามีช่องโหว่นโปเลียนยินดีที่จะรับคำวิจารณ์มาปรับแผนรบของตนเอง ในขณะเดียวกันถ้าแผนมีความสมบรูณ์ในตัวของมันเอง การนำมาเล่าให้แม่ทัพนายกองคือการทำให้คนเหล่านั้น Buy in ในแผนรบไปในตัว

             สรุปเรื่องยาวเป็นเรื่องสั้นแผนการรบของนโปเลียนเน้นที่ความเร็ว ความยืดหยุ่น การปรับตัว และการสร้างความคาดไม่ถึงให้กับข้าศึก

             ถ้าจะพูดในบริบทยุคใหม่แผนรบของนโปเลียนคือเน้นที่ Time based competition

             Speed & strategy เป็นของสองสิ่งที่ต้องทำคู่กันจึงสามารถสร้างความได้เปรียบไม่ว่าจะเป็นการรบหรือการแข่งขันทางธุรกิจ

             ครับต้องคู่กัน

                          

                                                                                                      อ่านต่อ ตอนที่ 2           

       

หมายเหตุ : ลิขสิทธิ์ตามกฎหมายของบทความนี้ เป็นของผู้เขียนบทความแต่เพียงผู้เดียว ท่านผู้อ่านที่สนใจจะนำบทความนี้ ไปเผยแพร่ สามารถติดต่อได้ที่ info@cualumni.us             

                                                       

                     ABOUT US  |  EVENTS  |  NEWS  |  ALUMNI BOARD  |  WEBBOARD  |  CONTACT US

                          Copyright 2006 Chulalongkorn University Alumni Association of California