นโปเลียน                                                                                                        ตอนที่ 2                                                                                               ประเสริฐ เอี่ยมรุ่งโรจน์                                                                                                                                                                        ประเสริฐ เอี่ยมรุ่งโรจน์ จบการศึกษาวิศวกรรมศาสตร์บัณฑิต สาขาไฟฟ้าจากจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และจบปริญญาโททางด้านบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ เริ่มงานเป็นวิศวกรโรงงานแต่เอาดีไม่ได้ เลยเบนเข็มทิศงานโดยเข้าสู่วงการโฆษณา หลังจากนั้นเป็นผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท Brand Connections ซึ่งเป็นบริษัทโฆษณาของคนไทย ในช่วงที่วงการโฆษณาของเมืองไทยมีแต่บริษัทข้ามชาติยักษ์ใหญ่  Brand Connections นำเสนอรูปแบบการโฆษณาแบบเบ็ดเสร็จแก่ลูกค้า จนประสบความสำเร็จอย่างมาก ปัจจุบันบริษัทของเขามียอดขาย กว่าพันล้านบาท ลูกค้าปัจจุบันคือ True, UBC, 7-11, Warner Brothers, และ 20 Century Fox  เป็นอาทิ  ประเสริฐมีผลงานการเขียนมากมาย ทางด้านการตลาดและโฆษณาตีพิมพ์ในหนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจและวารสารด้านการตลาดอื่นๆ           _____________________________________________________________________________________________________________________________________

เหยื่อของความสำเร็จ

 

              ความสำเร็จของนโปเลียนใช้เวลาสั้นมากภายใน 10 ปีก็ได้เป็นกษัตริย์

              ในทางตรงกันข้ามนโปเลียนใช้เวลาเพียง 10 ปีจากจุดสูงสุดของชีวิตแล้วพ่ายอย่างหมดรูปที่สงคราม Waterloo

              ทำไม

              ด้วยสามเหตุผล

              อำนาจและความสำเร็จกัดกร่อนความเป็นผู้นำของนโปเลียน

              นโปเลียนเป็นจอมทัพที่ยิ่งใหญ่ แต่เป็นผู้ปกครองประเทศที่ไม่ได้ความ บทบาทของจอมทัพกับผู้นำของประเทศมีความแตกต่างกันมาก เมื่อนโปเลียนขึ้นปกครองประเทศไม่ได้ใช้อำนาจเพื่อคนส่วนใหญ่ 

        นโปเลียนทำตัวอย่างไรในฐานะผู้นำประเทศคุณพอจะเดาได้ผ่านคำพูดของเขาที่ว่า “The one who saves his country does not violate any law”

         นโปเลียนใช้ประเทศเพื่อประโยชน์ของตัวเอง ความฝันของนโปเลียนคือต้องการเป็นจ้าวของยุโรปโดยไม่สนใจว่าความเสียหายของประเทศและผู้คนรอบข้างเป็นอย่างไร  นโปเลียนหาญกล้าขนาดหนักส่งทัพที่มีทหาร 650,000 คนบุกเข้ายึดรัสเซีย ถึงแม้เวลา ระยะทาง และอากาศจะไม่เข้าข้าง แต่ด้วยความบ้าบิ่นและเป็นยอดนักวางแผน ในที่สุดนโปเลียนสามารถยึดกรุงมอสโกได้สำเร็จ แต่อาการปางตาย เขาสูญเสียกำลังพลสองในสาม  ที่สำคัญแม่ทัพนายกองมีความเห็นขัดแย้งกับวิธีคิดของนโปเลียนที่ยอมทำทุกอย่างเพียงเพื่อให้ฝันเป็นจริง

              เขาทำได้แม้กระทั่งโกหกทัพของตัวเองว่าอากาศที่รัสเซียเหมือนกับที่ฝรั่งเศสเพียงแต่ว่ามีฤดูหนาวที่ยาวกว่าเท่านั้น

              นโปเลียนชนะสงครามที่รัสเซีย แต่เขาแพ้เป็นครั้งแรกในใจของแม่ทัพนายกองที่เคยยืนเคียงข้างเขา

              ความมุทะลุที่อยากครองยุโรปทำให้ทุกประเทศในยุโรปต่อต้านนโปเลียน เกิดการรวมตัวเป็นพันธมิตรแล้วส่งกองทัพบุกเข้าตีกรุงปารีส แต่นโปเลียนก็สู้ได้อย่างสมกับเป็นเจ้าแห่งยุทธศาสตร์  ทัพของเขามีกำลังพลแค่ 70,000 คน แต่สามารถยันทัพพันธมิตรที่มีกำลังถึง 350,000 คนได้  แต่สุดท้ายเขาแพ้และถูกเนรเทศไปอยู่ที่เกาะ Elba

              เก้าเดือนต่อมาเขาหนีการจองจำกลับมาที่ฝรั่งเศสแล้วปกครองประเทศอีกครั้ง

              มาถึงตอนนี้พันธมิตรนัดพบกันที่กรุงเวียนนาแล้วเซ็นสนธิสัญญาร่วมกันในการตั้งทัพพันธมิตรอีกครั้งเพื่อกำจัดนโปเลียนอย่างเด็ดขาดไม่ให้เป็นปัญหากับยุโรปอีก  ทัพพันธมิตรเตรียมที่จะเข้าตีฝรั่งเศส

              ด้วยความเป็นยอด Strategist นโปเลียนวางแผนรบโดยเข้าทำก่อน  ใช้หลักการเดิมคือเน้น Speed กับ Strategy เป็นหัวใจในการทำสงครามกับทัพพันธมิตรที่เบลเยี่ยม

              สิ่งที่นโปเลียนขาดในการทำศึกครั้งนี้คือลูกน้องที่มีคุณภาพ เพราะผู้คนรอบตัวเขาที่มีฝีมือเยี่ยมยอดได้ตีจากเขาตั้งแต่สงครามที่รัสเซีย เพราะเห็นแล้วว่านโปเลียนเป็นคนที่ทำเพื่อตัวเอง

              Speed กับ Strategy ในศึกครั้งนี้จึงไม่ได้ผลเพราะคนที่นำแผนไปใช้ปฏิบัติเป็นแม่ทัพนายกองคุณภาพต่ำที่มีแค่ความจงรักภักดีในตัวนโปเลียน เมื่อเป็นเช่นนี้แผนการรบล้มเหลวโดยสิ้นเชิง  นโปเลียนแพ้อย่างหมดรูปที่ Waterloo

              ความมีคุณธรรมคือ Jig saw ตัวสำคัญที่นโปเลียนไม่ได้ใช้ในการปกครองประเทศ

 

       กลับไป ตอนที่ 1